足球和汽车之于男人，就像钻石和高跟鞋之于女人，永远在他们的生活中占有重要地位。足球与汽车，同样都是以澎湃力量和闪电速度，点燃人们的无限激情。

　　12月28日，上汽集团与上港集团足球俱乐部举行战略合作发布会，上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴。之后，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

　　发布会现场气氛热烈，并发布了2016赛季全新球衣。上港主力孔卡、武磊身着全新球衣助场。

　　作为中国领先的汽车企业，2015年，上汽集团第11次入主《财富》世界500强，排名第60位。近年来，上汽集团积极开拓海外市场，布局以泰国为中心的东南亚地区。近期，上汽集团还携名爵和大通品牌成功亮相2015迪拜国际车展，同时成立了上汽中东公司，全面进军中东市场。

　　身为全球500强的上汽为何会选择牵手上港足球？一方面，根据上汽集团近期发布的公司愿景：“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”，上汽集团正在谋求更有效的品牌传播途径，加快创新转型发展和品牌建设，而具有强大影响力和广泛覆盖面的体育赛事是其切入点。另一方面，赞助一支中超球队，亦是上汽集团履行企业社会责任的积极行动，是企业对于社会的回报。

　　上港足球，这支年轻的中超球队在今年夺得队史上的最好成绩：2015赛季中超联赛亚军，并成功晋级亚冠联赛。本赛季上港主场的场均上座人数达到了两万多人，创造了球队的历史新高。相信伴随着亚冠的到来，下赛季的上海体育场必将再现“红色海洋”，良好的比赛成绩带动的是体育营销的收获季节。

　　此次携手上港足球的跨界合作，既为上海足球事业助力，又为上汽集团在加快创新发展和做强品牌建设上添上了浓重的一笔。

　　足球的待遇是全民最高规格的，不仅是汽车厂商，各大企业都喜欢在足球上做营销。足球宽广的受众面以及全球几十亿人关注的目光更是能够成就各大厂商在其基础上的营销，各界商家与足球成功“合体”的案例比比皆是。

　　2004年欧洲杯，现代汽车的广告投入达到了28亿美元，借此超越法国标致雪铁龙集团，跨入世界汽车6强。

　　IT豪门与足球的联姻也不断。最霸气、极具创意的广告，莫过于巴萨球衣掀起来看到的英特尔的标志。英特尔砸2500万只为掀球衣？并不是。这与2013年英特尔推出全新品牌宣传口号“Look Inside”（关注内在）是精心策划的结果，果然给亿万观众留下了深刻印象。

　　IT骄子华为赞助足球的效果也十分明显，2012年，华为在西班牙的品牌知名度只有15%，市场份额低于2%，与马德里竞技合作后，华为2013年在西班牙的知名度超过60%，目前在西班牙的市场份额则超过8%。

　　自2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球并更改为广州恒大足球队，恒大在媒体上的曝光率急剧提高，产生的宣传和推广效应远远超过广告投放。恒大地产董事局主席许家印曾表示，“我们在足球中所投入的每一分钱，都得到了十分的回报”。随着恒大足球在中超夺冠和卫冕成功，公司年销售额也一路飙升。

　　球作为世界第一运动，是企业宣传、推广的最好平台之一。而随着足球影响力的不断扩大，未来汽车品牌和足球俱乐部的合作将会越来越广泛。

　　上汽与上港足球的联合堪称是强强联合，汽车界体量最大的A股上市公司，足球界的亚军，这两个公司的合作本身就会引起更多关注。

　　可能在外人眼里。上海申花是上海滩的“老大”且拥有大量拥趸，而上港队则只是一只新球队。但上海申花已经凋落，由徐根宝在崇明一手带出的上港，更能承担新时代上海足球代表的角色，凭借中超联赛及亚冠联赛在国内的高收视率及广泛传播面，此次上汽集团携手上港集团足球俱乐部，将有助于打造上汽在全球范围内的品牌影响力，加速推进国际化战略，再添品牌建设新动力，树立起可信赖、负责任、开拓创新的企业形象。